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进博会 | 德州仪器高管：畅谈中国战略，解读展示亮点
日期：2022-11-09
今年是德州仪器（TI）进入中国的第36个年头，公司运营已经超过90年。在进博会上，公司举办“携手创新科技，共赴美好未来”专场媒体沟通会，三位重量级嘉宾与媒体分享了最近德州仪器的业务状况和最新动向，包括进博会三个展区的亮点。
中国投资不遗余力
TI是一家全球领先的半导体公司，产品包括模拟芯片、嵌入式处理芯片，其初心是希望通过半导体技术让电子产品更加经济实用，服务于人类，让生活更加美好。
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TI中国区大客户总经理张海涛表示，芯片服务于人们的工作和生活是通过TI的客户实现的，不管是做设备、机械臂，还是做汽车模块、手机等通信设备，或者是做企业服务器的客户，TI的目标是希望服务各个市场的客户，让他们在相应市场获得成功，最终给普罗大众带来更好的体验。
据介绍，TI 2021总营业收入为183.4亿美元，大部分来自模拟和嵌入式产品。工业和汽车领域是TI重点投资的市场，这也是为什么进博会展台主要有三个部分：绿色能源、电动车和机器人，都属于汽车工业市场。
TI有8万多种产品，是整个行业中产品序列最广的公司，服务客户10万多家；全球15个生产基地，还有非常完善的网上商城服务。
谈到中国的运营情况及进博会展区的亮点，张海涛说，TI从1986年开始在中国投资，到今天已经36年。TI在中国市场获得的成功基于完整的投资和运营理念，在本土建立一体化的支持体系，而不仅仅投资研发和销售。
一体化本土支持体系涵盖以下几个方面：
·在成都建立了端到端从晶圆制造到最终芯片封装测试的一体化制造中心，成都已成为TI全球最重要的制造基地之一。
·TI在北京、上海、深圳三地都有研发团队，研发产品既服务全球客户，也针对中国客户做一些定制化研发。
·深圳和上海产品分拨中心将全球15个制造基地的产品进行分拣，然后发给中国客户。最近一年，上海分拨中心也在做自动化升级。另外，近20个销售和技术支持的办事处、保证团队非常贴近本土客户。
·本土化网络资源，包括网上技术支持方案、技术文档及便捷的采买渠道。
除了开展业务，TI也希望成为受尊敬的雇主和受尊敬的社会公民。从1996年起，TI开启了中国大学计划，有700多所高校3000多个和处理器或微控制器模拟相关的实验室，这些投资历史悠久。
2018年，TI独家冠名中国大学生电子设计竞赛（NUEDC），是为中国国内最有影响力的大学生电子设计竞赛。TI获得了十年冠名权，这个竞赛也叫“TI杯”。所有这些努力都在为国内工科人才的培养赋能。
TI也希望通过捐赠、社会活动回馈社会。到目前为止，捐赠金额达到3300万人民币。2021年，TI有1000位志愿者参加了累计6000多小时的志愿活动，通过公益活动实现了双向双赢。
半导体产业的闭环投入
TI成都是公司全球非常重要的战略投资基地，也是在中国唯一的制造基地。2010年，TI在成都建立了第一个晶圆厂，形成了半导体产业支持的闭环投入。2014年，TI成都封装测试厂CDAT正式投产。2018年，开始建立拓展项目第二座封装/测试工厂。
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TI成都封装测试厂厂长赵蒙青表示：“今年对TI是非常重要的一年，2021年完成整座工厂建设的基础上，今年一直在持续安装和调试机台，计划明年第一季度第二座封装/测试投入生产运营。”
据介绍，成都的基地是TI全球唯一一个端到端生产基地。端到端包含晶圆制造、晶圆测试、凸点加工和最终的封装/测试，覆盖整个全产业链制造。从晶圆片到最后的成品，TI成都基地可以全部完成，是TI非常重要的战略投资基点。
在明年投入生产后，成都第二座工厂可以把TI成都的封装/测试产能翻一倍以上，更好地服务中国乃至全球的客户。
他也表示，在整个环境和其他支持方面，政府为TI做了很多工作。TI也经常和成都市政府和成都高新区讨论资源、节水等问题，受到了四川省政府和成都市政府的相关奖励。
他也提到了产品分拨中心的新项目。去年TI宣布了深圳产品分拨中心投入运营，今年又升级了上海产品分拨中心，现在基本能够做到本地当天配送，其他地区次日配送。
他强调：“成都生产的芯片不仅送到深圳、上海，也包括新加坡，不光是在中国销售，还销往全球。”
多维度的产品和服务
TI中国区汽车事业部总经理蔡征介绍了TI在中国的多维度产品和服务。首先是TI的网站。TI有8万多种产品，在网站上可以搜索到TI的任何一款产品，非常方便。经过升级，TI把3000多种参考设计也搬到了TI网站上。
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近期TI的网站又做了进一步服务优化，特别是在线商城。登录TI Store可以快捷完成支付，包括微信、支付宝和银联，大大提升用户的购买体验。TI的PDC做了大规模升级，吞吐量比之前提升了一倍，在TI Store上下的订单最快可以当天下单当天送达。随着对TI Store和TI.com的升级，它已经成为了TI强有力的购买渠道之一。
TI有三种官方购买渠道：代理商、直供和TI Store。从客户对TI Store给出的反馈和评价看到：在最紧张、最紧迫的产品开发中，TI Store为客户提供了强有力的支撑。TI Store的理念使工程师可以从设计到系统优化，到最终下订单实现一体化，大大加速客户和工程师在产品设计和应用进程。
今年11月，TI Store进行了进一步升级，开放了TI的API，可以完成一系列企业间的数据对接，包括库存、发票、配送信息、价格等。客户可以用自己现有的SAP系统和TI样品系统对接，打造属于自己的订单管理系统，实现所有样品购买甚至小批量购买的自动化、标准化流程，进一步加速客户产品开发周期。
进博会亮点一一道来
本届进博会，TI以“携手创新科技，共创美好未来”为主题精选了三个方面的产品：汽车电子、绿色能源和机器人。
汽车电子的主题是“芯驱动，行致远”。在汽车电子领域TI拥有7000多种电子产品，针对150多种应用推出了350多种参考设计，使得TI的产品可以覆盖汽车应用的每个方面，包括信息娱乐、车身系统、混动与电动汽车能源控制、高级驾驶辅助系统（ADAS）。
在目前大家最关注的电气化和智能化方面，TI带来了最新的产品和方案，包括使用TI BMS产品实现的无线电池管理系统，使车身重量大幅度减轻。基于TI最新的Sitara™ MCU提出的牵引力控制系统，使电机转速提升一倍。
在智能辅助方面，展示了最新的行泊一体方案。在自动驾驶领域，感知和决策融合是一个趋势，TI最新的毫米波雷达技术可以通过更高的角分辨率和更快的处理速度，帮助自动驾驶达到更好的性能。
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座舱体验方面，先进的LED照明显示可以实现驾驶员和汽车互动智能化，还包括汽车和外界环境、行人的互动。TI和上汽打造的一款基于TI DLP®技术的投影大灯，具备260像素照明功能，会结合整车智能驾驶功能和行人之间通过灯雨形式形成互动——“会说话的大灯”。
绿色能源是全球包括中国驱动经济发展的重要组成，功率密度和效率是关键因素，需要先进的处理器、第三代半导体器件、更加智能安全的电网系统、网络和端到端设备之间的互联互通。应用包括发电、送电、配电、用电和储能各个领域，涉及高压隔离、功率转换、连接、电池管理、电流与电压传感。
TI针对绿色能源展示的产品包括：基于C2000™ MCU的太阳能应用电弧检测方案；基于C2000™ MCU针对碳化硅太阳能逆变器的三级三相并网逆变器；Sitara处理器和无线连接方案搭建了一套V2G智能交互充电桩方案；针对储能设备实时监控，尤其是充电时的温度和工作电压，BQ76952可以保证充电效率和安全。
机器人技术包括感知、边缘计算和安全要求，具体应用场景既包括工厂生产用机器人，如机械臂、仓库运输机器人，同时也包括家用场景，如扫地机器人，这些设备也会越来越智能化。
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在整个机器人体系里，芯片能够支持的模块很多，其中包括电机和运动控制、传感器（温度、湿度传感器、摄像头和毫米波雷达），还包括电池管理以及整个系统主控制器和通信模块单元。
这次主要呈现的产品包括：边缘处理智能监控传感和处理方案，TDA4VM的SCUTTLE 套件通过使用出色的硬件加速器能够实现3D感知和防撞功能；针对千兆以太网高速数据传输的方案可以满足工业自动化客户对数据吞吐量的要求。
在接受采访时，张海涛表示：“我们的产品覆盖各个市场，包括工业、汽车、消费电子还有企业网通信市场，我们扩大产能的目的是希望能够服务到市场中更多的客户，帮助他们获得成功，这是我们一以贯之的做法。”
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